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白酒首份半年报凸显途径动销难!销售费用高企连累赢利水井坊估计下半年职业现金流严重
发布时间:2022-10-06 04:03:55 来源:m6米乐最新网站      

  水井坊抛出的白酒职业首份半年报,揭开了疫情重复关于白酒职业影响的冰山一角——这份在7月26日晚间宣布的半年报闪现,在本年上半年完成营收20.74亿元、同比添加12.89%的状况下,水井坊完成净赢利3.7亿元,同比下滑2%。在这份半年报发布后的7月27日,水井坊跌收于75.52元,跌4.65%,间隔年头股价跌幅已超三成。

  “从上一年下半年开端,整个我国酒类就已增速放缓,加上本年上半年,在疫情、经济等许多不确定要素的影响下,酒类的消费场景被封闭,途径库存过高,产品动销率下降,关于整个我国酒企的展开形成了很大的压力,也的确在这样的环境下,关于像水井坊这样正在施行产品结构晋级的全国化酒企来说承压更大。”白酒营销专家蔡学飞对《华夏时报》记者表明。

  此前水井坊发布的本年一季度数据闪现,当期其净赢利达3.63亿元,以此核算其在二季度完成净赢利约700万元,而在上一年二季度,其单季亏本高达4200万。仅从二季度盈余数据来看,并未构成大幅成绩压力。

  不过,从销售费用数据来看,水井坊上半年这一数据对净赢利发生连累,同比添加19.27%至约6.96亿元,其间包含了5.27亿元广告费及促销费。

  实际上,从销售费用占营收比这一数据来看,自2017年推动高端战略起,水井坊这一数据就从此前两年的22%上下开端提高,2017年-2021年别离达27%、30%、30%、28%及26.5%。而在本年上半年,其销售费用占营收比刷近年来新高到达33.5%。

  记者关注到,本年上半年水井坊经营活动发生的现金流量净额从2021年上半年的2.78亿元骤减至144万元,降幅99.48%,对此,水井坊在公告中解释为“首要系支付的商场广告费等其他经营活动现金流出的添加所形成的”。关于上半年经营活动发生的现金流量净额下滑等相关问题,记者向水井坊方面了解是否有相应行动应对,到发稿并未有相关回复。

  大手笔营销费用是水井坊为打造高端化品牌支付的价值。记者关注到,本年上半年,水井坊继续推动“产品晋级立异、品牌高端化、营销打破”三大战略落地。其间为带动品牌高端化,启动了与我国冰雪大会、WTT 国际乒联、国家瑰宝等大IP的深度协作,展开掩盖多重高端圈层的营销活动。

  蔡学飞对《华夏时报》记者剖析以为,水井坊的成绩坚持了双位数的添加,可是赢利没有添加,首要的原因仍是由于产品结构高端化,新推出的典藏品牌、包含大型的活动需求很多的前置性投入,这在必定程度上拉低了企业的赢利。

  我国酒业剖析师肖竹青对本报记者宣布观念以为,中高端白酒品牌传达从电视机大屏幕(央视投标)革新为手机小屏幕,提高品牌影响力和美誉度本钱已今非昔比。

  肖竹青以为,水井坊现已错过了成为白酒头部阵营的时刻时机。在他看来,现在中高端白酒茅台五粮液洋河泸州老窖现已构成头部阵营,未来中高端白酒商场格式有固化之势,后来者追逐本钱巨大,各大全国一线品牌途径下沉和各省级龙头企业依托当地支撑而坚守本乡根据地商场将导致白酒商场竞争白热化恶性化。

  除了水井坊发布半年报外,白酒职业中包含贵州茅台、顺鑫农业、*ST皇台、金种子酒、老白干酒也已发布半年度成绩数据,不过除了贵州茅台成绩猛涨外,其他区域酒企成绩可谓一言难尽,比方,顺鑫农业估计上半年归归于上市公司股东净赢利降幅在89.91%至93.27%,其提及白酒事务消费场景削减等原因形成该事务遭到较大影响,金种子酒则估计上半年归归于上市公司股东净赢利亏本5200万元至5800万元。

  关于白酒职业上半年全体状况,水井坊方面也在中报里指出,我国经济继续面临需求缩短、供应冲击、预期转弱三重压力,一起受国内疫情反弹等超预期要素冲击,白酒消费场景萎缩。白酒职业在阅历多年的高速展开后,工业展开堆集的对立也在进一步闪现。

  作为重要的白酒消费场景,餐饮业在本年上半年受疫情重复冲击巨大。国家统计局数据闪现,本年1-6 月,餐饮收入20040亿元,占社会消费品零售总额的9.52%,同比下降7.7%,降幅超越社零全体降幅。

  肖竹青在7月27日承受《华夏时报》记者采访时剖析指出,现在各行各业遭到疫情影响,消费归于紧缩的状况,商务消费、自饮消费都遭到交通和流转方面的影响,这是整个白酒职业面临的问题。别的,白酒职业社会库存量很大,现已构成了堰塞湖,作为一个负责任的企业,首先是应该协助经销商去库存,让商场有一个安居乐业的进程。

  水井坊也在财报中指出,2022 年春节后,新冠疫情及疫情防控方针对白酒消费场景发生了较大影响,公司产品销售的添加势头在上半年有所放缓,全体社会库存也高于上一年同期水平,但全体仍处于健康水平。

  关于下半年猜测,水井坊中报称,职业估计将继续面临疫情与经济放缓所形成的应战,途径动销困难,社会库存添加,现金流严重。但公司对职业中长期展开仍然审慎达观。蔡学飞也对本报记者剖析称:“跟着疫情平稳推动,下半年整个白酒消费旺季的到来,像水井坊这样的名酒企在第三、第四季度的展开前景仍是比较明晰明亮的。”